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壮士断腕! GE照明宣布退出亚洲及拉美市场

来源:LED网    时间:2016-09-02    【字体:

  据媒体报导,GE照明(GE Lighting)执行长Bill Lacey在寄送给公司的内部备忘录中表示公司将会于2016年11月30日退出亚洲及拉丁美洲市场。

  GE照明对公司内部发出讯息表示将于2016年底退出亚洲以及拉丁美洲市场,重心放在获利较好的欧美市场以及智能LED照明产品和平台。(图片来源:GE Lighting)

  LEDinside掌握确切讯息,证实GE照明高层的确送出这样的讯息给员工。Lacey在声明中表示GE照明将会把重心放在巩固北美、欧洲以及中东地区的市场地位。

  一直以来美国市场都是GE照明首要的营收来源。根据LEDinside所收集的资料显示,2015年GE照明在北美地区营收高达28.6亿美元(约合人民币190.80亿元),占整体营收比例为55%。欧洲地区占比约为25%,其他地区占比约12%。

  GE照明的在亚洲地区的营收占比不到18%,而中国市场约占8%。在依照明应用类别区分下,GE照明的亚洲营收大部分来自通路,占比达48%,而零售占比大约20%,最后则是工业照明占比13%。

  GE照明舍弃获利低的的区域市场

  根据LEDinside的观察,欧洲和美国LED照明厂商的产品在亚洲市场的竞争力往往不如中国竞争对手的产品来得好,让这些欧美公司只能在价格敏感的市场勉强抢得一点市占。

  近年来,亚洲市场中一般LED照明产品的利润受到大批中国竞争对手的进入市场的稀释,变成零售价格导向的情况。

  举例而言,据LEDinside收集的数据显示,2016年7月中国市场的40W的LED灯泡价格大约跌价2%到3.4美元(约合人民币22.68元),相较同期全球平均灯泡价格9.4美元,明显低很多。

  依照中国─东盟自由贸易区的协议,中国LED照明产品进口零关税让中国厂商能够在亚洲市场尽占价格优势。

  GE照明重心移往高利润智慧照明

  由于越演越烈的市场竞争,近年来LED照明产品利润持续下跌,一线LED厂商如飞利浦照明、欧司朗和GE照明等大厂都将重心移往利润较高的照明产品以及利基市场。

  在同一封信件中,Lacey表示GE照明将会打造一个新的研发中心,加入LED照明技术的发展并且推出更多家庭用照明产品。

  在这样的规划之下,GE照明希望能开始测试相关的产品,并与不同的合作对象发展新的智能照明生态系统,建立富弹性的智能照明解决方案。

  在白炽灯、卤素灯以及日光灯之后,市场需求让GE照明转向利润更好的LED照明。GE照明预测LED将会在2020年占美国市场营收的50%,并占公司全球营收的80%之高。

  在转换中心到LED照明的期间,GE照明先后在美国关闭了6间传统灯泡的工厂,其中涵括于2016年8月关闭的白炽灯泡以及卤素灯泡生产基地。GE照明资深公关Alicia Gauer表示,目前许多厂房的产能都低于50%。除此之外,传统照明市场的疲弱需求也让GE照明决定在2016年2月终止生产节能灯。

  据报,2015年LED照明的营收大约为8.86亿美元。

  GE照明转移重心到高利润智能照明和照明系统的迹象可以从公司分拆GE Current窥见一斑。LEDinside预计全球智能照明市场将会在2016年至2020年间呈现最快速成长,预计从23.5美元急升至134.3亿美元。

  GE照明决定退出获利较不理想的地区市场事实上也受到市场策略的影响,也就是说将资源留在利润更丰厚的地区市场、产品以及智能照明产品等策略不谋而合。

  (作者:LEDinside主编,林芝;编译:LEDinside编辑,张雅涵)

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